隨著水污染加劇和人們生活水平的提高，近些年，節能開水器產品越來越受到消費者的關注。然開水器行業在快速發展的同時，由于進入門檻很低，導致競爭者泛濫，產品同質化現象嚴重。為打造差異化優勢，不少節能開水器品牌把觸角伸向了高端領域，卻還是有諸多瓶頸難以突破。

　　創新是當今品牌爭奪市場參與競爭、擴大生存空間的有力武器。隨著消費者需求越來越趨于個性化，產品必須具有鮮明的個性，與同類有質的區別，必須具有獨特的差異性優勢，才能受到青睞。

　　為規范節能開水器市場，開水器行業標準也在不斷完善之中，早在2010年4月，《家用和類似用途飲水處理裝置通用要求》和《家用和類似用途飲用水處理內芯通用要求》兩項國家標準發布。2011年4月，我國又正式施行了直飲機、家用和類似用途超濾凈水機、家用和類似用途反滲透凈水機3個水產品標準。標準除統一規定了這3類產品的術語、分類及型號命名等基本情況外，還首次對直飲機和凈水機的質量要求、試驗方法、檢驗規則等作出了具體規定。凈水行業委員會已向標準管理部門提出34項標準的制定申請，包括13項國家標準和21項行業標準。

　　盡管高端產品固然是影響消費者關注程度的一項標準，然而行業政策的不盡完善、標準的缺失、以及當前開水器所要面臨的一些售后問題等也都成為了高端價位產品發展的瓶頸。如：市場上新概念“滿天飛”，讓消費者無從選擇。無論是在大型家電賣場，還是建材市場，各品牌都標榜“高端”推出許多新概念來宣傳、解讀旗下凈水產品。為了吸引消費者眼球，不少商家提出諸如弱堿性、活性因子、富含氧等概念。對此，業內人士表示，凈水產品主要是靠濾芯實現凈水功能，活性水、離子水、臭氧水等概念均有自我炒作之嫌。

　　行業標準的不斷推出，不但規范了市場發展，還加速了企業品牌、技術和產品的“洗牌大戰”。節能開水器品牌要么往高端猛進，要么開始在低端發力，產品、價格、服務、形象開始出現較大差異。

　　如今的小家電產品一改以往大眾價格形象，開始走起高端路線，上千元的豆漿機，幾千元的電飯煲、空氣凈化器，甚至近萬元的智能微波爐產品，這樣的價格甚至可以說已經超過大件家電產品了。而智能化已經成為企業對高端市場的一種定位，更多企業注意到創新對于企業與行業發展的重要性。因此，近年來節能開水器產品更加趨向人性化，貴族化。